GoPro发布虚拟现实相机：VR概念能救公司吗

虚拟现实VR产品是现在最热门的市场，各大科技公司推出VR产品以期在这个有前景的市场分一杯羹，运动摄像机的领军者GoPro也不甘寂寞，发布虚拟现实相机Omni，不过GoPro寻找新的业务增长的努力并没有被市场认可，在Omni的正式售价公布前，股价目前仍萎靡不振。

GoPro公司的股票自2015年8月糟糕的财报表现后开始重挫，因为GoPro的Hero相机销售不及市场预期，在今年年初宣布裁员后更是大跌28%，目前每股仅有12.32美元，不但低于24美元的发行价，距离2014年的盘中最高每股98.47美元跌去87%，离52周高点65.49美元也相去甚远。虽然GoPro早就在视频内容方面布局，并且也推出360度相机等产品，不过主要产品Hero 4的销售增长缓慢导致公司营收增长缓慢，市场也就不肯给予其高估值。

打一个不同类产品的比喻，GoPro的Hero 4和之前的相机类似于苹果公司的iPad，大家买了一个后不会很快再购买一次，所以被视为一个硬件产品公司的GoPro面临这样一个窘境，产品升级缓慢和用户更新换代缓慢叠加，GoPro公司不再具有高成长性。也就是说，在运动摄像机领域打败日本和韩国的对手后，GoPro公司还没有来得及高兴，就发现自己选的市场太小，也没有多少玩的余地了。

因为GoPro的Hero 4相机结实耐用，许多虚拟现实拍摄团队也是用Hero 4相机组成的装备拍摄视频。GoPro发布虚拟现实相机Omni，就是想传递一个信息，GoPro知道哪个市场具有高成长性，想利用自己的产品优势也加入到这个市场中来，不过在虚拟现实市场还处于起步阶段的时期，GoPro蹭的热点仍不一定会给公司带来多大的销售，并且也无助于其在内容方面的竞争力提升。

虚拟现实相机Omni由6个Hero 4相机组成，可以拍摄360度全景视频——Omni其实是一个外观六面体、支架般的装置。拍摄的时候6个相机同步拍摄，可以通过技术拼接到一起，成为一个360度全景视频文件。不过将许多Hero 4相机组合在一起拍摄并不新鲜，GoPro公司之前玩过相机阵列，也推出过使用16个Hero 4相机的GoPro Odyssey，不过Odyssey是限量发售；美国部分虚拟现实制作团队曾采用过多个Hero 4相机进行全方位的拍摄，不过这种成本也很高，一个Hero 4相机就要400美元，使用越多自然拍摄设备的成本越高。所以朋友开玩笑说Omni其实是GoPro公司想用另外一种方式卖Hero 4相机，这不过这次是批发卖。

Omni的价格没有公布，不过市场推测在3500-5000美元左右，对于专业拍摄者来说已经是很好的价格，对于普通家庭用户来说还比较贵。价格差异在于6个Hero 4相机的成本是3000美元，加上技术解决方案和支架，售卖成本为5000可以保证GoPro的盈利空间，不过GoPro为了打开市场，直接定价在3500美元也不是不可能。拥有16个Hero 4相机的虚拟现实拍摄装置Odyssey的价钱是15000美元，这显然不是针对普通家庭用户的产品。Omni使用的Hero 4相机数量少于Odyssey，所以价格低于Odyssey，但离用低价撬动家庭用户市场可能还有距离。

不过虚拟现实拍摄相机市场目前也很拥挤，竞争对手包括Ricoh Theta S、松下360 Fly、柯达SP 360、三星Gear 360等。还有一些提供依靠Hero相机解决方案的拍摄设备也不贵，所以Omni相机很可能面临一个尴尬的局面，对于普通用户来说不够物美价廉和实用，对于专业用户来说不够专业。

GoPro发布相机Omni是利用自身优势，切入虚拟现实市场的一步棋，不过方兴未艾的虚拟现实内容市场目前仍是比较小众的市场，虚拟现实相机Omni的购买者可能是制作虚拟现实内容的团队，普通家庭用户制作虚拟现实内容的时代还没有到来。

GoPro的Hero 4相机真的是很好的产品，对于极限运动爱好者，或者很多运动爱好者来说是必备产品，在用户中的口碑也很好，但对于华尔街来说，投资人和分析师并不在乎用户对Hero 4相机的看法，他们就在意财报上一个个数字，而不幸的是，GoPro的财报被认为销售和营收不及预期，对于营收不错但增长缓慢的公司华尔街一直是很冷酷的。

GoPro公司进军无人机和Omni虚拟现实相机都是为了进军更多市场，提升销售额，其实也是围绕Hero系列相机做文章。目前无人机市场竞争也十分激烈，GoPro的无人机还没有公布，能通过何种差异来竞争也就不清楚。Omni能否撬动普通消费者就看Omni的价格和性能是否足够吸引了，所以对于GoPro公司来说，目前的Omni虚拟现实相机对于近半年的财报的影响就很重要，这将决定股价是回升到IPO价格上方还是继续低位徘徊。其实GoPro公司最大的问题在于很久没有推出创新产品，Omni虚拟现实相机的外观很吸引眼球，但不足以吸引市场投资人更多的资金，GoPro公司为了更长远的公司生存，必须尽快推出创新产品才能挽救公司。