社交广告的未来会是怎样？

去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52%。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名。从增速看，也明显快于传统的互联网广告大户。

在宏观经济不景气的环境下，广告业往往最容易被波及。不过正处在行业“风口”的社交广告，似乎没有受到太大影响。除微博外，Facebook去年广告收入增长46%。朋友圈广告推出后，腾讯广告收入年均增幅也超过100%。同时微博移动端用户规模已经过亿，在移动广告领域也获得了一定的优先级。

微博对于其2016年在广告方面还能有哪些作为，我们也有理由给予关注。

猜想一：视频广告能做到多大规模?

今年春节期间，有6家企业在微博投放信息流视频广告，魅族的广告视频一天内播放量达到2890万次。从去年年底开始，微博不断为信息流视频广告造势，显然是寄予厚望。因为用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯正在养成。

去年四季度，微博内视频日均播放量达到2.9亿，环比增长53%，半年内增长了2倍，增速比Facebook和Snapchat更快。ZenithOptimedia的调研显示，今年移动端设备视频收视时间将增长34.8%。这都给微博在移动端视频方面提供了更大的想象空间。

在传统媒介中，电视一直是最强势的广告平台，充分体现出广告主对视频广告的喜爱。在互联网广告领域，艾瑞数据显示，去年三季度在线视频广告市场规模同比增长56.1%，是互联网广告市场整体增幅的1.5倍。同时移动端广告占比为39.9%，也保持稳定增长。这都给了广告主选择视频广告的理由。

微博的日活跃用户达到1.06亿，月活跃用户规模也和爱奇艺、分众等传统视频广告平台接近。社交媒体与电视能够在广告上联动，这一点已经得到Facebook的验证。在去年四季度财报的分析师会议上，Facebook COO Sheryl Sandberg就指出，与尼尔森的研究显示，如果广告主在电视上做广告的同时也在 Facebook 上做精准定向推广，到达率和好感度都会有明显提升。

猜想二：搜索广告能否如期而至?

去年年底微博发布《微博搜索白皮书》，首次披露用户使用微博搜索的次数日均超过2亿次。虽然相比于百度，微博的用户规模和搜索次数都相去甚远，不过微博搜索的个性化和社交化优势却更明显。毕竟用户在微博上有自己的账号，这使微博可以更好的了解用户习惯。

今年1月微博客户端的升级中，搜索框的位置被提升到首页。这个变化是因为信息流的内容增加，需要给用户提供新的信息获取方式，也表明微博希望用户多使用搜索功能。这或许释放出微博希望在搜索的商业化方面有所作为的信号。

与搜索引擎相比，微博搜索有两个优势或许是广告主喜欢的。首先，广告主和用户在微博上都有自己的账号，更容易建立关系。其次，用户在微博的行为类型比在搜索引擎更丰富。前者可以帮助广告主积累粉丝，而不仅仅是曝光。后者可以让广告主进入用户的信息流，毕竟微博基于大数据的信息流广告推送已经比较成熟，搜索也能体现出用户的兴趣。

猜想三：广告主ARPU有多大增长空间?

去年四季度微博广告主达到66.4万，平均每个广告主投放近200美元。客观的说ARPU并不高。Facebook去年2月广告主有200万个，按当季广告收入计算ARPU是1660美元，差不多是微博同期的8倍。即时考虑广告价格和市场环境的因素，两者差距也不应该这么大。

2015年美国社交原生广告投入占社交广告投入的70%以上，预计到2019年将达到184亿美元。艾瑞的报告显示，去年三季度信息流广告增速达到61.6%，高于行业平均增速。网络广告行业，只有信息流广告和视频广告的市场份额是增长的。这预示着社交平台将获得更大的蛋糕。微博、腾讯和Facebook收入的增长，也印证了这个趋势。

王高飞在财报分析师电话会议上透露，部分中小企业客户已经开始在微博投放品牌广告，品牌客户投放信息流广告的比例也在提高。这都有助于提高广告主的ARPU。而且微博的eCPM也在增长，这也是一个有利的因素。

百度或许可以作为参照。2007年一季度百度广告收入首次超过门户，广告主ARPU是318美元，去年四季度是4786美元，8年增长了11倍。所以，有理由相信微博在广告方面还有很大的增长空间。