亚马逊境外交易量水涨船高 与阿里决战已不可避免

据国外媒体报道称，一直以来亚马逊都在努力向美国以外国家的用户出售商品，而这样的举措就使其陷入了更大的竞争环境。除了自己的本土老牌竞争对手eBay外，亚马逊和中国电商巨头阿里巴巴的未来“决斗”似乎也不可避免。

在一次采访中，亚马逊全球副总裁埃里克-布鲁萨德（Eric Broussard）透露，“亚马逊2017年全球店铺总营收中有超过四分之一的营收来自跨境交易，这一比例相较2016年的增幅超过了50%”。

截至目前，亚马逊官方并未透露这方面的具体数据。但根据分析师对亚马逊商品销售总额的预计，这意味着2017年亚马逊卖家的境外交易总额达到了500-750亿美元之间。

外界分析认为，亚马逊境外交易额增幅超过公司净销售总额31%的增幅意味着，美国以外的市场对亚马逊代表着巨大商机。这也正是亚马逊不断鼓励旗下卖家在全球店铺中上架更多商品的原因所在，因为该公司希望让消费者觉得亚马逊网站比其他竞争电商平台更具吸引力。

“亚马逊卖家在全球范围内的销售一直在不断加速。”布鲁萨德补充道。

可以肯定的是，全球贸易额对亚马逊和竞争对手来说都是一个至关重要的数据。2015年，eBay明确表示跨境销售是公司的重要竞争优势之一。因为eBay在前一年的跨境交易总量达到了170亿美元，约占平台商品交易总量的20%。但是，eBay拒绝透露其2017年的跨境交易情况。

上个月，eBay首席执行官戴文-维尼格（Devin Wenig）在接受《路透社》采访时透露，“作为公司全球扩张计划的一部分，eBay打算把更多商品库存转移到日本”。

不过也有人批评认为，当下美国亚马逊上有太多来自中国的假冒产品。对此，亚马逊已明确表示禁止出售假货，并透露正大力投资将假货从网站中下架的计划。

应该说，亚马逊吸引卖家的一个重要举措就是允许卖家在自己全球超过150个仓库中租赁空间存储产品，以尽可能快的将产品送达消费者手中。

“举例来说，即便一名德国用户在网上用欧元支付，购买了一个来自美国卖家的产品，他也能很快收到自己订购的货物。”布鲁萨德说道。

总部位于洛杉矶的手机保护壳及屏幕保护贴厂商Tech Armor就表示，公司最近国际销售的表现已经超越了本土销售增速。数据显示，自2012年以来Tech Armor已经通过亚马逊遍布全球的交付中心出货了超过1200万款产品。

亚马逊平台珠宝卖家Bling Jewelry创始人爱丽娜-卡斯滕达（Elena Castaneda）则表示，亚马逊会从卖家的销售中抽成，比如珠宝类别的抽成比例就达到了30%

与此同时，被视为亚马逊全球化最大竞争对手的阿里巴巴近期也是动作频频，旗下天猫国际目前所出售的商品来自63个国家和地区的不同品牌。天猫总裁靖捷在日前召开的“天猫国际全球合作伙伴盛典上”宣布，阿里巴巴将启动大进口战略，建立六大全球采购中心，遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区，并在国内推进跨境保税线下自提店的布点。

许多人或许都注意到，阿里巴巴不久前才宣布向东南亚最大电商平台Lazada增资20亿美元。至此，阿里巴巴对Lazada的总投入达到40亿美元。表面来看，此举系阿里加注东南亚领域电商布局。实际上，这是阿里于全球范围内对亚马逊的狙击。

这主要是因为Lazada业务遍布印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。该公司目前为东南亚及全球13万5000位商家和3000个品牌打造市场推广、数据支持和服务解决方案，助商家接触到东南亚5.6亿线上消费者。

因此我们几乎可以肯定，亚马逊力推向美国以外国家、地区出售商品是在为网络零售市场中更加激烈的竞争做足准备，而亚马逊和阿里巴巴未来的“最终一战”恐怕也不可避免。