Galaxy S9系列发布 三星能否夺回中国市场？

3月6日，三星在中国广州发布了Galaxy S9系列的国行版。三星为这个系列开启了国产手机厂商习以为常的明星代言模式，在发布会现场一口气公布了三位代言人：井柏然、朱亚文以及华晨宇。

Galaxy S9系列均采用曲面屏，Galaxy S9的屏幕尺寸为5.8英寸，而Galaxy S9+的屏幕尺寸则达到了6.2英寸，2K分辨率。值得一提的是，不同于目前主流的18:9屏幕比例，三星Galaxy S9系列屏幕纵横比为18.5:9。

配置方面，Galaxy S9系列均搭载高通骁龙845处理器，这也是国行版与国际版最大的区别。内存方面，Galaxy S9配备4GB内存，提供64、128GB两种存储，电池容量为3000mAh；Galaxy S9+配备6GB内存，提供64、128、256GB三种存储，电池容量为3500mAh。

虽然在整体外观上和上代产品几乎相似，但Galaxy S9系列再次强化了相机功能。除了在Galaxy S9+上加入双摄外，还支持智能双光圈，另外还推出了例如动态萌拍（AR Emoji）和凝时拍摄等新玩法。

除此之外，三星在本次发布会上还推出了针对中国市场的本地化功能。例如与腾讯合作改良游戏体验、为Samsung Pay支持更多银行卡、与京东实现更加深度的合作等。

Galaxy S9系列自从面市以来就对中国市场另眼相看。MWC开幕前夕（2月26日），三星首次尝试在Galaxy S9系列全球首发的同时，在中国官方商城上线了新品的先行预售页。配合此次强势的明星代言，三星似乎比以往任何时候都重视中国市场。

Galaxy S手机是三星的王牌产品，自2011年Galaxy S2发布以来，历代Galaxy S都被冠以“Android机皇”的称号。但从2013年至今，三星在中国市场的份额正经历着中国厂商的“组团”狙击。

根据一组公开数据显示，2013年三星在中国市场的份额约为19.7%；2014年下滑至13.8%；2015年继续下滑至7.6%；2016年进一步下滑至5%；至2017年，三星在中国市场的份额仅剩2.2%，彻底沦为边缘配角。

三星在国际市场的成绩并不算差。市场调查机构IDC今年2月发布的数据显示，2017年四季度，全球智能手机出货量榜单中，苹果、三星、华为、小米和OPPO分列前五位，其中三星排名第二，市场占有率为18.4%，出货量同比减少340万台。相较排名第一的苹果（市场占有率19.2%），差距并不太大。

相比之下，中国市场的节节败退更显得惨不忍睹。短短四年时间，从巅峰时期的近20%份额跌至如今的2.2%，三星在中国陷入了连续性恐慌。

一名手机行业分析师告诉界面新闻记者，三星在中国市场的下滑在所难免，主要原因可以归为三个方面。

首先是品牌形象。目前三星每年更新的两代旗舰产品（Galaxy S系列和Galaxy Note）都将“最高配置、独特设计”作为对外传递的卖点，但诸如最强处理器、膜虹识别、可变光圈镜头等等功能，并不能吸引三星渴望的高端用户群，反而是在意参数、配置的极客圈子更感兴趣，造成品牌形象“极客化”。这是三星最大的失误。

其次是产品定价，拿Galaxy S9系列举例，起售价5799元至顶配7599元，这一价位区间和iPhone 8系列几乎处于同一水平线（起售价5888元至顶配7988元）。在国内手机市场，6000至8000元档向来是苹果三星两家的直接竞争，Galaxy S9的销量恐怕很难超越上代产品。

第三个原因则是中国手机厂商的快速崛起。华为、OPPO、vivo和小米占据了中国市场的半壁江山，对三星这样的国际品牌造成挤压。

研究机构Counterpoint今年一月公布的最新数据显示，华为、OPPO、vivo、小米和苹果名列中国手机市场出货量前五。值得一提的是，在2017年全年中国手机市场十大热销机型中，除iPhone 7系列进榜外，其余都为国产品牌。显然，崛起的国产手机从国际品牌口中抢夺了大块市场份额。

在去年9月的Galaxy Note8发布会上，三星移动终端总裁高东真提到不会放弃中国市场，相信三星能重返辉煌。六个月过去了，三星也许还需要更多时间。