企业网络推广的思考

   
    网络越来越普及的今天，企业为了扩大市场知名度，扩大市场份额，将一部分广告宣传费用投入到网络，除了很少一部分企业获得了比较好的品牌效果外其他的基本是与想象的相差十万八千里。为什么会出现这么严重的问题我个人认为这主要是一些网络公司本身就是个商人的思想去做网络，而不是以做企业做网络，他们很多时候完全在忽悠我们可怜的中小企业的土老板。网络公司中很大一部分人，连基本网络推广的理解都没有就做网络推广。例如在我所在的公司是个发展期的公司，本来我们广告所有都是为了快速的打开市场而不是去做不切合实际的品牌广告，但滴铃铃的老板硬是忽悠我们的老板用，这还不说，用了过后还乱扣费，广告投放都是一些垃圾站，效率极低，后台又奇乱。接手后我真的郁闷至极。
    那么企业真正需要的是哪几种营销呢?他们各自适合什么样的企业?
    网络推广应该分为：品牌营销，社区营销，区域营销，搜索营销。
    品牌营销适合那种有区域品牌在向外扩张到了一定时期，以建设企业的品牌和公信度为重点的企业。网络营销技巧从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于 电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。这时选择的平台为新浪，网易之类的。但坚决不要去选择什么第三方滴铃铃之类的，不然你企业的电子商务人员会像我样要哭了。当然花费是相当高的。
    社区营销是适合那种向全国扩张并站稳了脚步的企业，他能够在低廉的费用情况下很好的成交率，帮助企业在特殊目标人群里面扩大市场占有率。网络营销企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为 整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。互联网营销通过渠道有很多，引用“朱晓林”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。这类营销的特点是投入产出比非常高。
    区域营销适合刚向全国其他的地方扩张的企业，他们是为了将自己又区域性企业向全国性企业方向发展。网络营销指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体 营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定 营销目标的 营销手段。这类具体就没什么可说的了。
    搜索营销，这个是个很多网络公司认为网络推广的全部，但实际他有他的局限性。互联网营销通过渠道有很多，引用“深圳响应式网站”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。具体的分析将在后期的文章中祥述。